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Marketing-Planung (Kohlhammer Edition Marketing)

Geschrieben von: admin auf 28. Mai 2015 Veröffentlicht / 6 Download Klicken







Autor: Thomas Jenner
Etikett: marketing planung kohlhamm
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Angesichts einer steigenden Komplexität und Dynamik von Märkten wird die sorgfältige Planung von Marketingaktivitäten zu einem Schlüssel des Unternehmenserfolges. Gerade bei der Anpassung einstmals erfolgreicher Marketingkonzepte an veränderte Anforderungen scheitern jedoch viele Unternehmen. In der 2. Auflage des Werkes werden nach einer systematischen Darstellung von Methoden der Markt- und Unternehmensanalyse die Anforderungen und Optionen bei der Gestaltung von Planungsprozessen erläutert. Hieran schließt sich eine umfassende Darstellung verschiedener Marketingstrategien an. Abgerundet werden die Ausführungen durch die Behandlung von Aspekten der Implementierung und Kontrolle von Marketingkonzeptionen. Zahlreiche Praxisbeispiele illustrieren die Anwendung einzelner Konzepte und zeigen den Weg für eine erfolgreiche Umsetzung auf. Aufgrund der sich ständig ändernden wirtschaftlichen Rahmenbedingungen verkürzt sich die Halbwertszeit erfolgreicher Marketingkonzepte. Gefragt ist deshalb die Anpassung bestehender und die Generierung neuer Marketingstrategien. Eine Schlüsselrolle spielt hierbei die Marketing-Planung, die im Rahmen des vorliegenden Buches aus einer verhaltenswissenschaftlich-entscheidungsorientierten Perspektive betrachtet wird. Behandelt werden nach einer umfassenden Einführung die Gestaltung von Marketing-Planungssystemen, Aspekte der Informationsversorgung und Prognose sowie Anforderungen und Optionen bei der Gestaltung von Planungsprozessen. Zusätzlich werden Fragen der Implementierung und der Kontrolle von Marketingplänen thematisiert, da die Planung einen integralen Bestandteil des Marketing-Management darstellt. Dieses Buch stellt aufgrund seiner klaren Struktur und seiner leicht verständlichen Darstellung das ideale Lehrbuch für Marketingstudenten dar und bietet auch Praktikern viele neue Erkenntnisse. Der Autor: PD Dr. Thomas Jenner nimmt eine durch den DAAD geförderte Langzeitdozentur für Marketing an der deutschsprachigen Abteilung für Betriebswirtschaftslehre der Marmara-Universität in Istanbul wahr. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
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